Pengertian Kampanye serta Tujuan, Fungsi, dan Jenis Kampanye

Kampanye adalah salah satu aktivitas yang manusia lakukan di berbagai bidang kehidupan untuk mencapai hasil yang mereka inginkan. Lalu sebenarnya apa pengertian kampanye itu dan apa tujuannya?

Pada artikel ini kita akan membahas secara ringkas beberapa hal terkait kampanye, di antaranya:

Penjelasan arti kampanye, baik secara umum maupun menurut beberapa ahli.
Tujuan dan fungsi kampanye secara umum.
Jenis-jenis kampanye yang dilakukan oleh manusia.

Pastikan membaca artikel ini sampai akhir ya, supaya kamu lebih paham apa itu kampanye.

Pengertian Kampanye Adalah

Secara etimologis, kata kampanye berasal dari bahasa Latin, yaitu “campaign” yang artinya lapangan. Kata campaign juga masih terkait dengan istilah lain yaitu champion/ juara, dan champagne/ minuman sampanye.

Unsur “juara” berhubungan dengan latihan militer yang dilakukan warga Italia sembari berada di sebuah “campagnia” (pedesaan), sedangkan unsur “minuman sampanye” mengacu pada kegiatan warga Perancis yang menanam anggur Champagne di kebun mereka.

Menurut asal katanya, arti kampanye adalah serangkaian tindakan lengkap dan terencana yang tercipta untuk mencapai tujuan tertentu, baik dalam hubungan masyarakat, pemasaran, perolehan pendapatan, peningkatan kualitas, standar keselamatan, dan lain sebagainya (biasanya dalam batasan geografis dan temporal).

Istilah kampanye sering masyarakat gunakan dalam berbagai kegiatan, mulai dari bidang kemiliteran, pemasaran bisnis, kegiatan sosial, kegiatan politik, dan berbagai kegiatan lainnya.

Jadi secara umum, pengertian kampanye adalah serangkaian usaha dan tindakan komunikasi yang terencana untuk mendapatkan dukungan dari sejumlah besar khalayak yang seseorang atau sekelompok orang lakukan secara terorganisir dalam suatu proses pengambilan keputusan dan berkelanjutan dalam kurun waktu tertentu.

Mengacu pada definisi kampanye di atas, maka semua kegiatan kampanye memiliki beberapa unsur penting di dalamnya, antara lain:

Kegiatan kampanye bertujuan untuk menciptakan dampak atau efek tertentu.
Sasaran kampanye adalah khalayak dalam jumlah yang besar.
Kegiatan kampanye umumnya fokus dalam waktu tertentu.
Kampanye dilakukan melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir.

Arti Kampanye Menurut Para Ahli

Beberapa ahli pernah menjelaskan tentang arti kata kampanye, di antaranya adalah:

1. Rogers E. M. dan Storey J. D.

Menurut Rogers dan Storey, pengertian kampanye adalah rangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.

2. Michael Pfau dan Roxanne Parrott

Menurut Pfau dan Parrott, pengertian kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.

3. Rajasundaram

Menurut Rajasundaram, definisi kampanye adalah pemanfaatan metode komunikasi kepada khalayk umum agar terkoordinasi dalam waktu tertentu. Kampanye harus ditujukan untuk mengarahkan kepada masyarakat mengenai permasalahan dan pemecahan masalah.

4. Riswandha Imawan

Menurut Imawan, pengertian kampanye adalah upaya persuasif yang dilakukan seseorang atau sekelompok orang kepada orang lain agar sepaham terhadap ide atau gagasan yang ditawarkan.

5. F. Rachmadi

Menurut Rachmadi, pengertian kampanye adalah kegiatan yang terorganisir secara sistematis untuk mendorong masyarakat melakukan sesuatu yang diinginkan dengan memanfaatkan media tertentu agar tepat sasaran dan disertai dengan evaluasi.

6. Antar Venus

Menurut Antar Venus, arti kampanye adalah upaya yang berujuk untuk menciptakan perubahan dan dampak tertentu dalam kehidupan bermasyarakat yang dilakukan dalam kurun waktu tertentu.

7. Philip Kotler dan Ned Roberto

Menurut Kotler dan Roberto, definisi kampanye adalah upaya yang dilakukan oleh individu atau sekelompok orang untuk menamankan ide, sikap, perilaku yang diinginkan oleh pelaku kampanye.

8. Hafied Cangara

Menurut Cangara, kampanye adalah aktivitas komunikasi yang terjadi untuk mempengaruhi masyarakat agar memiliki wawasan terhadap perilaku yang menjadi keinginan pemberi informasi.

9. Undang-Undang (UU)

Menurut UU pasal 1 ayat 26 No. 10 tahun 2008 pengertian kampanye adalah kegiatan yang dilakukan oleh peserta pemilu untuk meyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi dan program yang ditawarkan oleh calon peserta Pemilu.

Tujuan dan Fungsi Kampanye

Secara umum, fungsi kampanye adalah sebagai informasi agar masyarakat lebih tanggap terhadap isu tertentu yang disampaikan dalam kampanye. Menurut Antar Venus, dalam kegiatan kampanye memiliki fungsi berikut ini:

Sebagai sarana informasi yang dapat mengubah pola pikir masyarakat
Sebagai upaya pelaksana kampanye untuk mencapai tujuan dengan menggugah kesadara dan pendapat masyarakat terhadap isu tertentu
Pengembangan usaha dengan membujuk khalayak untuk membeli produk yang dipasarkan
Untuk membangun citra positif peserta kampanye

Mengacu pada fungsi kampanye di atas, maka kegiatan komunikasi di dalam kampanye harus terjadi secara tersusun dan terlembaga. Lembaga tersebut bisa dari pemerintah, pihak swasta, atau dari lembaga swadaya masyarakat.

Jadi, pada praktiknya kampanye memiliki tujuan yang beragam tergantung tujuan lembaga itu sendiri. Namun, secara umum tujuan kampanye adalah untuk menggugah isu tertentu dengan menyampaikan informasi produk atau gagasan/ ide yang produk tertentu sampaikan sehingga masyarakat menyukai, simpati, perduli, atau berpihak kepada yang melakukan kampanye.

Beberapa contoh kampanye yang ada di masyarakat adalah:

Ajakan untuk menyumbang dana bagi korban bencana alam.
Anjuran pemerintah untuk melakukan imunisasi bagi anak.
Ajakan sekelompok orang pada masyarakat untuk memilih calon gubernur tertentu.
Anjuran seorang atlit untuk mengkonsumsi makanan yang sehat dan makanan suplemen tertentu.
Dan lain sebagainya.

Artikel lain: Arti Elektabilitas

Bentuk dan Jenis Kampanye

Pada praktiknya, ada beberapa bentuk dan jenis kampanye. Namun pada umumnya kegiatan kampanye dilakukan dengan slogan, pembicaraan, media cetak, simbol-simbol, siaran rekaman berbentuk suara dan gambar.

Pelaksanaan kampanye juga dilakukan melalui media internet dalam rangka pencitraan yang nantinya berkembang menjadi upaya persamaan sebuah gagasan atau isu suatu kelompok kepada masyarakat dengan harapan mendapatkan tanggapan.

A. Jenis Kampanye Berdasarkan Orientasinya

1. Product Oriented Campaigns

Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada produk, baik itu barang maupun jasa. Jenis kampanye ini umumnya terjadi di dalam lingkungkan bisnis komersil. Kampanye ini bertujuan untuk membangun citra positif terhadap produk yang akan produk perkenalkan ke masyarakat.

2. Candidate Oriented Campaigns

Ini merupakan kampanye yang berorientasi pada kandidat. Kampanye ini biasanya memiliki latar belakang hasrat untuk kepentingan politik. Misalnya kampanye PEMILU, kampanye PILKADA.

3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns

Kampanye ini berorientasi pada tujuan-tujuan khusus yang sifatnya sosial. Seperti yang pernah Kotler jelaskan, kampanye perubahan sosial bertujuan untuk menangani berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap, dan perilaku masyarakat.

Contohnya: kampanye imunisasi, kampanye ASI, kampanye Donor Darah, kampanye Keluarga Berencana (KB).

B. Jenis Kampanye Berdasarkan Isinya

Ada beberapa macam kampanye yang bisa kita bedakan dari isinya, diantaranya adalah:

1. Kampanye Positif

Kampanye yang berisi pengenalan tentang produk atau seseorang. Pada umumnya informasi yang disampaikan tentang hal-hal baik saja.

2. Kampanye Negatif

Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanyenya menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pada umumnya kampanye negatif ini berdasarkan data dan fakta yang sudah terjadi sebelumnya.

3. Kampanye Hitam

Kampanye hitam adalah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter seseorang atau produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang kampanye hitam sampaikan adalah fitnah, kebohongan, atau tuduhan tanpa bukti.

Artikel lain: Pengertian Bahasa

Media Kampanye

Seperti yang telah artikel ini sebutkan sebelumnya, ada banyak bentuk dan jenis kampanye. Semua bentuk dan jenis kampanye ini membutuhkan media kampanye sebagai corong untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat.

Beberapa media kampanye yang umum masyarakat gunakan adalah:

Media Elektronik (televisi, radio).
Media Cetak (koran, tabloid, majalah).
Media Komunikasi Kelompok (pameran, seminar, diskusi panel).
Media Luar-Ruangan (poster, banner, billboard, papan nama).
Media Digital (Website, sosial media, email, aplikasi chatting, dan lain-lain).

Kesimpulan

Dari penjelasan di atas dapat kita pahami bahwa kampanye adalah rangkaian tindakan yang terencana dengan tujuan agar khalayak mengetahui, perduli, melakukan, dan mendukung isu di dalam kampanye.

Misalnya kampanye iklan komersil di televisi yang mencoba meyakinkan kita bahwa minum susu itu menyehatkan padahal tanpa minum susu pun manusia bisa sehat.

Demikianlah penjelasan mengenai pengertian kampanye, tujuan, fungsi, jenis-jenis kampanye, serta media kampanye. Semoga artikel ini bermanfaat dan menambah wawasan kamu.