Seperti kita ketahui, banner adalah salah satu elemen yang memiliki peran krusial dalam dunia periklanan dan pemasaran. Dalam era digital seperti sekarang ini, banner telah menjadi sarana efektif untuk menarik perhatian target audiens dan menyampaikan pesan-pesan penting.
Dari iklan online hingga pameran fisik, banner hadir dalam berbagai bentuk, ukuran, dan desain yang mampu menciptakan dampak besar pada kesuksesan suatu kampanye.
Dalam artikel ini, kita akan menggali lebih dalam apa itu banner, jenis-jenisnya, strategi desain yang efektif, hingga cara mengoptimalkan penggunaannya dalam upaya memperluas jangkauan dan memaksimalkan hasil pemasaran.
Pengertian Banner Adalah
Apa yang dimaksud dengan banner (spanduk)? Secara umum, pengertian banner adalah elemen grafis atau tampilan visual yang digunakan untuk menampilkan pesan, informasi, atau gambar secara prominent. Biasanya, banner digunakan dalam konteks pemasaran, iklan, atau komunikasi visual untuk menarik perhatian dan menyampaikan pesan kepada khalayak. Banner dapat muncul dalam berbagai bentuk, ukuran, dan format, baik di media cetak maupun media digital.
Pendapat lain mengatakan pengertian banner adalah suatu media promosi/ publikasi yang dicetak menggunakan print digital dengan ukuran tertentu dan berbentuk portrait atau vertikal. Sebelum dicetak, banner terdapat desain yang yang telah komputer buat menggunakan software pengolah gambar seperti Adobe Photoshop dan CorelDraw.
Dalam konteks digital, banner seringkali merujuk pada iklan digital yang muncul di situs web, aplikasi seluler, atau platform media sosial. Banner digital dapat berisi teks, gambar, animasi, atau kombinasi dari semuanya, dan biasanya bertujuan untuk mengundang pemirsa untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik tautan (klik melalui), berlangganan newsletter, atau membeli produk atau layanan.
Fungsi utama dari banner adalah untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan dengan jelas dan efektif. Pesan yang ditampilkan dalam sebuah banner dapat berupa promosi produk atau layanan, informasi acara, panggilan tindakan tertentu, atau pesan sosial.
Itulah sebabnya desain dan konten dari sebuah banner harus mempertimbangkan target audiens dan tujuan komunikasi. Dengan elemen visual yang tepat dan pesan yang jelas, banner dapat menjadi alat yang sangat efektif dalam strategi pemasaran dan komunikasi modern.
Baca juga: Pengertian Baliho: Ciri-Ciri, Fungsi, Manfaat, dan Jenisnya
Pengertian Banner Menurut Para Ahli
Pengertian banner dapat dilihat dari sudut pandang beberapa ahli di bidang desain, pemasaran, dan komunikasi. Berikut adalah beberapa definisi banner menurut para ahli:
1. Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, seorang pakar pemasaran terkenal, pengertian banner adalah salah satu bentuk iklan yang ditempatkan di situs web atau media digital lainnya dengan tujuan untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek tertentu.
2. Rachmat Kriyantono
Menurut Rachmat Kriyantono, pengertian banner adalah suatu bentuk komunikasi non personal yang menyampaikan pesan untuk menjual sebuah produk yang memungkinan lebih banyak konsumen untuk membeli produk yang dijual dan membayar media yang digunakan.
3. David A. Aaker
Menurut David A. Aaker, seorang ahli branding, pengertian banner adalah elemen grafis yang digunakan untuk mengidentifikasi dan mempromosikan sebuah merek atau produk dalam berbagai media, seperti situs web, iklan online, dan media sosial.
4. Roger C. Schank
Roger C. Schank, seorang pakar dalam bidang komunikasi, menjelaskan banner sebagai sebuah alat visual yang digunakan untuk menarik perhatian pemirsa dan menyampaikan pesan atau informasi dalam bentuk gambar, teks, atau elemen multimedia.
5. Darmadi Durianto
Menurut Darmadi Durianto, pengertian banner adalah suatu proses komunikasi yang memiliki tujuan untuk membujuk banyak orang untuk membeli dan menggunakan apa yang diiklankan dan menjadi sebuah promosi yang dapat meningkatkan daya beli orang-orang yang menginginkan produk tersebut.
6. Philip B. Meggs
Philip B. Meggs, seorang ahli desain grafis terkenal, mendefinisikan banner sebagai “sebuah elemen desain yang terdiri dari gambar atau teks yang ditempatkan di atas atau di sekitar halaman web atau media lainnya untuk menyampaikan pesan atau informasi tertentu.”
7. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)
Menurut KBBI, banner adalah media promosi yang berisi pesan atau berita yang menjadi informasi untuk khalayak ramai dan juga menjadi bahasa promosi untuk berdagang yang akan menarik minat para konsumen untuk mengenali sebuah produk yang diiklankan.
Fungsi dan Tujuan Banner
Pada dasarnya fungsi banner adalah sebagai media pemasaran yang berisi publikasi, iklan, promosi, dan berbagai keperluan lainnya. Sedangkan tujuan dari pemasangan banner adalah untuk mempromosikan atau mengiklankan sesuatu sehingga menarik perhatian lebih banyak orang ketika melihatnya.
Berikut adalah beberapa fungsi dan tujuan utama dari banner:
A. Fungsi Banner
- Menarik Perhatian: Salah satu fungsi utama banner adalah untuk menarik perhatian audiens. Dengan desain visual yang menarik, banner dapat memikat mata pemirsa dan membuat mereka berhenti sejenak untuk melihat lebih lanjut.
- Mengkomunikasikan Pesan: Banner digunakan untuk menyampaikan pesan, informasi, atau penawaran kepada audiens. Pesan tersebut bisa berupa promosi produk, pengumuman acara, panggilan tindakan, atau pesan lainnya yang ingin disampaikan.
- Meningkatkan Kesadaran Merek: Banner juga dapat digunakan untuk membangun dan meningkatkan kesadaran merek. Dengan menampilkan elemen branding seperti logo, warna, dan gaya visual yang konsisten, banner membantu merek untuk lebih dikenali oleh audiens.
- Mendorong Interaksi: Banner sering kali memiliki panggilan tindakan (call to action) yang mengundang audiens untuk berinteraksi lebih lanjut, seperti mengklik tautan, mengisi formulir, atau menghubungi perusahaan. Ini membantu dalam menghasilkan prospek atau pelanggan potensial.
- Pemilihan Target: Dalam iklan digital, banner dapat digunakan untuk mengarahkan iklan kepada kelompok target tertentu berdasarkan perilaku online atau preferensi. Ini membantu dalam mengoptimalkan pengeluaran periklanan.
Baca juga: Pengertian Poster: Ciri-ciri, Tujuan, Fungsi, Jenis dan Contoh Poster
B. Tujuan Banner
- Meningkatkan Penjualan: Tujuan utama dari banner periklanan adalah meningkatkan penjualan produk atau layanan dengan menarik dan mengonversi prospek menjadi pelanggan yang berbayar.
- Meningkatkan Lalu Lintas Situs Web: Banner di situs web atau iklan online dapat digunakan untuk meningkatkan lalu lintas situs web, mengarahkan pengunjung ke halaman tertentu, atau meningkatkan retensi pengunjung.
- Mengumumkan Acara dan Promosi: Banner digunakan untuk mengumumkan acara, promosi, atau penawaran khusus. Ini membantu dalam meningkatkan partisipasi dalam acara atau penjualan.
- Pengumpulan Data: Banner dengan formulir online dapat digunakan untuk mengumpulkan data dari pengunjung, seperti alamat email, untuk tujuan pemasaran lebih lanjut.
- Membangun Citra Merek: Banner dapat digunakan untuk memperkuat citra merek dengan menampilkan pesan yang konsisten dan desain yang mencerminkan nilai-nilai merek.
- Meningkatkan Konversi: Banner dapat dirancang untuk memotivasi pemirsa untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mendaftar, atau menghubungi perusahaan. Tujuan ini bertujuan untuk meningkatkan tingkat konversi.
Dengan memahami fungsi dan tujuan banner, perusahaan dan pemasar dapat merencanakan dan mengimplementasikan kampanye iklan dan promosi yang lebih efektif, serta mengukur keberhasilan mereka dalam mencapai tujuan yang ditetapkan.
Jenis-Jenis Banner
Banner dapat kita bedakan berdasarkan bentuk dan ukurannya. Adapun beberapa jenis banner adalah sebagai berikut:
A. Jenis Banner Berdasarkan Ukuran
1. Ukuran Standar
Banner yang berukuran standar biasanya kita gunakan untuk kepentingan promosi seperti Window pop up. Berikut ini contoh ukuran banner ukuran standar.
- 300 x 250 IMU/ Pixel – Medium Rectangle
- 250 x 250 IMU/ Pixel – Square Pop-up
- 240 x 400 IMU/ Pixel – Vertical Rectangle
- 336 x 280 IMU/ Pixel – Large Rectangle
- 180 x 150 IMU/ Pixel – Rectangle
2. Banner dan Buttons
Untuk jenis banner yang ini kita gunakan pada situs media di internet atau pada blog. Berikut ini beberapa ukuran yang sering digunakan
- 468 x 60 IMU/ Pixel – Full Banner
- 234 x 60 IMU/ Pixel – Half Banner
- 88 x 31 IMU/ PIxel – Micro Bar
- 120 x 90 IMU/ Pixel – Button 1
- 120 x 60 IMU/ Pixel – Button 2
- 120 x 240 IMU/ Pixel – Vertical Banner
- 125 x 125 IMU/ Pixel – Suara Button
- 728 x 90 IMU/ Pixel – Leaderboard
B. Jenis Banner Berdasarkan Bentuk
1. X-Banner
Banner ini berbentuk huruf X dengan dua tiang penyangga. Biasanya tiang penyangga terbuat dari bahan aluminium ringan sehingga mudah kita bawa kemana saja. X-Banner dapat kita gunakan berulang-ulang dan sangat cocok untuk kita gunakan untuk indoor maupun outdoor.
2. Mini X-Banner
Mini X-Banner sama bentuknya dengan X-Banner tapi ukurannya lebih kecil. Jenis banner ini biasanya kita letakan di atas meja dan akan kita gunakan untuk mempromosikan suatu informasi, misalnya jadwal acara atau menu makanan.
3. Roll Banner
Roll banner berbentuk gulungan (roll), yang mana penggunaannya sangat praktis. Banner ini bisa kita lihat dari sisi atas ke bawah sehingga terlihat secara keseluruhan.
C. Jenis Banner Berdasarkan Peruntukannya
1. Banner Web (Website Banner)
Ini adalah jenis banner digital yang paling umum, seringkali ditemukan di situs web dan platform online lainnya. Banner web dapat berupa gambar statis, banner animasi, atau video pendek. Mereka digunakan untuk promosi produk, layanan, atau merek, serta untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman web tertentu.
2. Banner Iklan (Advertising Banner)
Banner iklan adalah jenis banner web yang dirancang khusus untuk tujuan periklanan. Mereka dapat muncul di berbagai platform online, termasuk situs web, media sosial, dan aplikasi. Banner iklan dapat memiliki berbagai ukuran dan format, seperti leaderboard, skyscraper, atau square.
3. Banner Pameran (Trade Show Banner)
Banner pameran adalah jenis banner yang khusus dirancang untuk digunakan dalam acara pameran atau eksebisi. Ini adalah elemen visual yang ditempatkan di dalam atau di sekitar booth pameran untuk tujuan promosi atau branding. Banner pameran memiliki peran penting dalam menarik perhatian pengunjung pameran, memperkenalkan produk atau layanan, dan menciptakan kesan positif terhadap merek atau perusahaan yang berpartisipasi dalam pameran tersebut.
4. Banner Acara (Event Banner)
Event banner adalah jenis banner yang dirancang khusus untuk digunakan dalam acara-acara tertentu, seperti konferensi, pameran dagang, seminar, konser, perayaan, atau acara khusus lainnya. Event banner memiliki peran penting dalam meningkatkan branding acara, memberikan informasi kepada peserta, dan menarik perhatian audiens.
Beberapa Contoh Banner
Berikut adalah beberapa contoh banner yang sering digunakan dalam berbagai konteks, beserta penjelasan singkat tentang masing-masing:
1. Banner Display (Banner Iklan Online)
Jenis banner ini digunakan dalam kampanye iklan online dan ditempatkan di situs web atau aplikasi untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek. Contoh: Banner iklan pada situs berita yang mempromosikan penjualan produk elektronik.
2. Banner Header Situs Web
Banner situs web biasanya berada di bagian atas situs web dan mencakup logo, tautan utama, atau pesan penyambutan. Contoh: Banner header situs web perusahaan yang menampilkan logo dan tautan menu utama.
3. Banner Booth Pameran
Banner besar yang ditempatkan di belakang atau di sekitar booth pameran untuk menarik perhatian pengunjung ke produk atau layanan yang ditampilkan. Contoh: Banner booth di pameran otomotif yang menampilkan mobil-mobil baru.
4. Banner Backdrop Acara
Digunakan sebagai latar belakang di panggung acara atau konferensi untuk meningkatkan branding atau memberikan informasi kepada audiens. Contoh: Banner backdrop di panggung konferensi yang mencakup logo sponsor dan tema acara.
5. Banner Roll-Up
Deskripsi: Banner yang dapat digulung dan digunakan dalam acara-acara seperti presentasi, seminar, atau konferensi.
Contoh: Roll-up banner di stan pameran perusahaan yang mencantumkan produk unggulan.
Banner Email:
6. Banner Vinyl Luar Ruangan
Banner besar yang dicetak pada kanvas vinyl dan sering digunakan untuk promosi di luar ruangan atau di tempat-tempat yang luas. Contoh: Banner iklan di pinggir jalan yang mengiklankan restoran lokal.
Baca juga: Pengertian Slogan: Arti, Ciri-Ciri, Tujuan, dan Jenis Slogan
Dari penjelasan di atas dapat kita simpulkan bahwa banner adalah alat visual yang sangat fleksibel dan dapat disesuaikan yang membantu individu, perusahaan, atau organisasi untuk berkomunikasi dengan audiens mereka dengan cara yang menarik dan efektif.
Setiap jenis banner memiliki peran dan tujuan yang berbeda-beda sesuai dengan konteks penggunaannya. Desain dan isi dari masing-masing banner harus disesuaikan dengan target audiens dan pesan yang ingin disampaikan.
Demikianlah penjelasan ringkas mengenai pengertian banner, fungsi dan tujuan banner, serta beberapa jenis banner untuk kegiatan promosi. Semoga artikel ini bermanfaat dan menambah wawasan kamu.